Movieclip-Accounts erobern TikTok

Nov 11, 2023

TikTok-Benutzer fallen in Kaninchenlöcher, in denen Spielfilme jeweils in einem 10-minütigen Clip angeboten werden.

Im Indie-Thriller „12 Feet Deep“ sind zwei Schwestern in einem Pool unter einer schweren Glasfaserabdeckung gefangen. Sie schreien; sie hämmern; Sie verhandeln mit einem Hausmeister, der sie ausraubt, anstatt sie zu befreien.

All das habe ich von TikTok gelernt, wo ich monatelang Ausschnitte dieses scheinbar zufälligen Films mit kleinem Budget gesehen habe, der auf der Plattform abprallte. Sechs Jahre nach seiner Veröffentlichung mit wenig Fanfare (auf der Seite „Rotten Tomatoes“ wird keine einzige Rezension eines professionellen Kritikers erwähnt) findet 12 Feet Deep Clip für Clip sein Publikum. Ein im Januar auf TikTok geposteter zweiminütiger Teil wurde mehr als 90 Millionen Mal aufgerufen. Es handelt sich nicht um einen Vergleich von Äpfeln zu Äpfeln, aber aus einiger Perspektive: Im Jahr 1994 verfolgten etwa 95 Millionen Menschen die Verfolgungsjagd der Polizei nach OJ Simpson live.

So sollte man sich natürlich keinen Film ansehen. Aber mysteriöse Filmclip-Accounts, die Filme wie „12 Feet Deep“ in mehrteilige Sagen schneiden, die jeder auf seinem Handy ansehen kann, haben TikTok-Benutzern die Möglichkeit geboten, in ein Kaninchenloch aufeinanderfolgender Clips zu stürzen. Dieses Phänomen erinnert daran, wie unsere Plattformen – absichtlich oder unabsichtlich – unsere Medienkonsumgewohnheiten diktieren können und wie ihre Einschränkungen im Internet ganz seltsame neue Kulturen hervorbringen können.

Der Prozess läuft normalerweise ungefähr so ​​ab: Ein Konto teilt den Film oder die Fernsehsendung in kleinere Abschnitte auf und beschriftet sie. Einige dieser Beiträge werden vom Algorithmus erfasst. Dann stößt ein Benutzer, der passiv durch den Haupt-Feed von TikTok scrollt, plötzlich auf Teil 8 von That Film From Six Years Ago. Sie schauen sich die zwei Minuten an und wollen mehr, also suchen sie nach Teil 9, auf den normalerweise in den Kommentaren verlinkt wird.

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Anstatt in den Kanälen zu surfen, surfen diese Leute in Kommentaren – sie nutzen den Kommentarbereich, um den nächsten Clip zu finden, dann den nächsten und dann den nächsten. Menschen, die viel Zeit auf TikTok verbringen, sehen sich möglicherweise ganze Teile von Filmen oder Fernsehsendungen auf diese Weise an, wie Hänsel und Gretel, die sehr online sind und einer Spur digitaler Krümel folgen. Die meisten dieser Filme und Fernsehsendungen sind alt; Einige davon sind eindeutig Nostalgiestücke, andere wirken einfach zufällig.

Dies ist keine besonders effiziente Art, ein Medium zu konsumieren. Warum nicht einfach etwas auf Netflix streamen, anstatt es auf 10 Clips verteilt anzusehen? Und doch tun es viele: Filmposting-Accounts mit fast einer Million Followern und einzelne Filmteile mit Hunderttausenden Likes und Millionen Views sind keine Seltenheit. Diese Clips sind auf wirklich seltsame Weise gestaltet: Einige von ihnen sind mit Liedern überlagert, die völlig unabhängig zu sein scheinen und nur dazu da sind, die Stimmung zu schaffen (und wahrscheinlich, um dem Beitrag einen algorithmischen Schub zu verleihen, indem er mit einem beliebten Audioclip verknüpft wird). Andere bieten Untertitel an, die sich lesen, als wären sie von einer KI geschrieben worden. („Die Romanze zwischen Georgie und Mandy droht wegen Altersbetrugs zu scheitern“, heißt es in der Bildunterschrift eines Clips, der angeblich aus der Serie „Young Sheldon“ stammt.) In einem Subgenre gibt es sogar einen Roboter-Erzähler, der unbeholfen beschreibt, was auf dem Bildschirm passiert.

Ein Großteil der Kommentar-Surf-Ökonomie basiert auf schamlosem Engagement-Hacking – der Umnutzung alter Medien für neue Likes, Kommentare, Ansichten und Follower. Cinema Joe (richtiger Name: Joe Aragon), ein Film-TikToker mit fast 900.000 Followern, schätzt, dass etwa die Hälfte der Accounts, die er diese Clips postet, „dazu da sind, um Aufrufe und Follower zu generieren und Aufmerksamkeit zu erregen“ – um den Inhalt auszunutzen und zu steigern mit anderen Worten, ihre Zahlen.

Diese Art von Verhalten hat einen Präzedenzfall, sagt Crystal Abidin, Professorin an der Curtin University und Gründerin des TikTok Cultures Research Network, das Wissenschaftler zusammenbringt, die qualitative Forschung über die Plattform betreiben. YouTube-Film- oder TV-Clip-Konten bieten eine mögliche Konsequenz: Dort werden diese Konten in der Regel von Fans betrieben, die Clips aus ihrer Lieblingssendung (z. B. Grey's Anatomy) kuratieren, damit andere Liebhaber sie ansehen können. Sobald sie eine bestimmte Anzahl an Abonnenten erreicht haben, können sie Sponsoring- oder Werbeverträge abschließen. Aber Abidin unterscheidet zwischen echten kuratorischen Accounts, bei denen Benutzer Filme im Rahmen etablierter Fan- oder Community-Traditionen ausschneiden, und Spam-Accounts. Auf TikTok ist Abidin auf Accounts gestoßen, die nur „Teil 15“ eines Films veröffentlichen, um Benutzer dazu zu verleiten, nach einem Teil 16 zu suchen, den es nicht gibt, und so das Engagement bei der verzweifelten Suche zu erhöhen. Und in einem separaten Schema werden Clips der Sitcom „Family Guy“ beispielsweise einem Video gegenübergestellt, in dem jemand ein beliebiges Handwerk ausführt, sodass Ihre Aufmerksamkeit zwischen den beiden hin- und herpendelt. Dies wird als „Schlamminhalt“ bezeichnet und dient im Grunde dazu, Sie länger anzusehen, um die Leistung des Videos zu steigern.

Natürlich durchsuchten die Leute lange bevor sie in Kommentaren surften, den Kanal. Im Rundfunkzeitalter wechselten die Menschen gedankenlos zwischen den Kanälen und sprangen oft mitten in Sendungen oder Filme ein, weil sie keine Kontrolle darüber hatten, wann etwas ausgestrahlt wurde. Im Social-Media-Zeitalter spielt jeder „Kanal“ einen Clip ab, der algorithmisch so optimiert ist, dass Sie innehalten und weiterschauen. Das Ergebnis ist eine Fülle fesselnder Momente – aus Filmen, aus den Nachrichten, aus dem Alltag –, von denen jeder Ihre Aufmerksamkeit fesseln möchte. „Es ist wirklich kein TikTok-Problem. Es ist kein Gen-Z-Problem“, erklärte mir Abidin. „Auf diese Weise müssen wir die Aufmerksamkeit der Menschen jetzt, wo unsere Medienökologie so gesättigt ist, anders anlocken.“

Carl Marci, Psychiater, Verbraucherneurowissenschaftler und Autor von Rewired: Protecting Your Brain in the Digital Age, ist nicht überrascht zu hören, dass Menschen Filme auf diese Weise ansehen, wenn man bedenkt, dass heutzutage jeder Medien in kürzeren Häppchen konsumiert . „Das Besondere an der Welt von TikTok ist, dass es vor allem Spannung gibt“, erzählte er mir. „Wie fesseln wir Sie?“ Geschichten – Filme, Romane, Fernsehsendungen, Zeitschriftenartikel – werden mit Erzählbögen geschrieben, die darauf abzielen, Spannung aufzubauen und diese dann abzubauen. TikTok-Filmclips unterbrechen diese Handlungsstränge völlig.

Aber vielleicht zeigt die Existenz von Kommentar-Surf-Konten einfach, dass wir an den Grenzen des Geschichtenerzählens stoßen, die uns von den Plattformen auferlegt werden. (TikTok wiederum beschränkt Videos auf 10 Minuten oder kürzer.) Wie Juju Green, deren Filmkonto Straw Hat Goofy mehr als 3 Millionen Follower hat, es ausdrückt: „Es ist lustig, weil TikTok als diese App begann.“ Es ging darum, die sehr kurze Aufmerksamkeitsspanne der Jugend einzufangen, aber sie machen einen ganzen Film, in dem man sie mehr als anderthalb Stunden am Telefon sitzen lässt.“

Ich habe den Regisseur von 12 Feet Deep, Matt Eskandari, angerufen, um zu erfahren, was er davon hält, dass sein Film auf diese Weise umfunktioniert wird. Obwohl er ein paar Fragen zur Monetarisierung hatte (er geht davon aus, dass diese Konten irgendwie einen Gewinn aus seinem Film ziehen), schien ihn das relativ wenig zu stören. Und er war froh, dass der Film so lange nach seinem Debüt ein zweites Leben in den sozialen Medien genoss. „Als Filmemacher, als Regisseur ist das eigentlich alles, was man will, oder?“ er sagte mir. „Wenn die Leute in 10 Jahren immer noch Clips über den Film machen, ist das großartig. Ich liebe das.“

Ich gab gegenüber Eskandari zu, dass ich „12 Feet Deep“ nie vollständig gesehen hatte, obwohl ich monatelang in meinem Feed TikTok-Clips davon gesehen hatte. Ich sagte ihm, dass ich vorhabe, es mir später am Tag auf Amazon anzusehen, und das tat ich auch. Danach war ich zufrieden – glücklich, endlich das Ende zu erfahren, aber auch froh, meine Aufmerksamkeitsspanne auf etwas längeres gerichtet zu haben, als eine Art kleinen Protest gegen den Strudel, der die moderne Aufmerksamkeitsökonomie darstellt.

Die Schwestern kommen, was auch immer es wert ist, lebend heraus.